“今年有太多新品牌出来了，这不是一个偶发事件，一定是背后有一个逻辑支撑”，这个双11，完美日记创始人陈宇文，发出了过去10年从未有过的感慨。他和同事讨论最多的就是“新品牌迎来了金子般的机会”。

数字显示，2020年天猫双11总成交额（GMV）达到4982亿元，比去年同期增长26%。新品牌成为“美丽的意外”：360个新品牌拿下细分品类第一，数字为历年之最，不仅远高于去年天猫双11的11个，也远超今年天猫618的26个。

疫情以来，越来越多的新品牌在天猫上鳞次栉比地长出来，还有新品牌开始孵化下一代新品牌，在天猫双11迎来“现象级爆发”。中国商业生机勃勃的创新力，和新消费的巨大动能，得到了充分展现。

新品牌的浪潮，才刚刚开始

“我包里会放完美日记的口红，我们办公室的茶水间摆的是元气森林的气泡水，我家里的厨房放了火鸡的刀筷消毒架，这些新消费品牌已经占领我们生活中的各个场景”，云锋基金投资副总裁孙小萌提到，过去新品牌的出现是非常偶然的，单点式的，但在今天已经成为一个系统性机会，这个浪潮才刚刚开始。

在今年天猫双11的舞台上，消费者让新品牌成为耀眼的新星，完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，迎来“历史性时刻”。

同时，有360个新品牌登顶细分领域第一：添可拿下洗地机Top1，宝宝馋了拿下婴童零食Top1，火鸡拿下餐具消毒机Top1，奶糖派拿下大杯文胸Top1，几光拿下无限音乐台灯Top1……

“新品牌在天猫双11能跑到一个什么样的位置，是非常有代表价值的，各个投资机构都会研究，线下渠道、经销商群体也会看，因为这个数据一定程度上就代表了年轻的消费群体、最广泛的用户群的喜好。”孙小萌说。

在她看来，阿里推动互联网基础设施的发展，大大降低了整个消费品牌的创业门槛，让产品触达和品牌传递的效率更高了，这是新品牌批量化涌现的一大原因。

不仅如此，在天猫上长出来的新品牌，又孵化出新一代新品牌，比如完美日记及旗下小奥汀、完子心选，科沃斯及旗下添可，由此成就了自己。

在陈宇文这位“电商老人”看来，天猫变年轻了。

“之所以选择天猫做我们旗下所有新品牌，包括未来一些新品牌的核心阵地，有一个原因是天猫消费者的年轻化，这对新品牌来说非常重要。”陈宇文觉得，手淘改版是一个漂亮的动作，符合年轻人的阅读习惯，也让新品牌更有机会被触达。

科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇同样觉得，今天做新品牌，天猫是所有渠道当中最好的阵地。

“过去新品牌都要经历一个‘隧道期’，用户认知、用户反馈过程是相当漫长的，在天猫，我们清楚地看到，这个喇叭口张开得非常快”，钱东奇说。