如何让买家在打开邮包的那一刻就是下一次淘宝的开始？换句话说，怎么让淘宝购物可以持续唤醒？日前，《淘宝天下》推出多个营销新项目，从纸质到电视，从线上到线下，多媒体渠道锁住流量。

作为淘宝最大的电商包裹营销服务商，《淘宝天下》有着非常成熟的包裹营销经验。此次，联合全球首创二维码纸巾传媒——《纸指天下》， 独创性推出淘宝包裹免费纸巾&二维码优惠券营销解决方案—“码上惠购”。

据介绍，该项目是基于当下无线端移动购物的急剧放量，探索如何发挥传统DM附带二维码功能、引导用户利用碎片化时间使用手机一键到达目标淘宝卖家进行购物而诞生的引客方案。
作为日常快消品，纸巾没有任何用户会拒绝和丢弃，作为全球首创二维码纸巾传媒，《纸指天下》把纸巾这一特性发挥到了极致。

“码上惠购”项目的运作模式为：《淘宝天下》通过精确数据分析选择合适客单的大型卖家邮包作为派发渠道，以10万包裹数为单位，每个邮包免费向用户赠送4包彩色纸巾（共40张DM）；每张纸巾上有不同淘宝店的优惠券二维码，也就是说，每个淘宝店都可以把自己的优惠券发放到10万个不同客户手上。而作为淘宝买家，每次收到包裹里的4包纸巾，意味着收到了40张不同的优惠券。

而二维码优惠券纸巾作为店家的线下首页，能够让用户利用碎片时间扫码一键到店，极具属性优势，同时在线下也有再传播的作用。

“优惠券作为淘宝最常见的营销方式之一，很多掌柜常用却又不特别重视，事实上优惠券的推广并不是打个折那么简单。”淘宝天下相关负责人表示，优惠券的应用有很多技巧，卖家在优惠券发放中最容易忽视的是对客户进行分组，未能发送给有效客户，“如今在二维码广泛应用下，方式上可将优惠券与二维码结合，在售后关怀卡、纸巾DM、赠品等物料中无形输出。 要针对性发放，且易于消费者接受的优惠券营销方法。” 

而对于比较适合全方位展示的类目品类来说，动态的视频营销方式似乎来得更直接。之前，因为缺乏有效的引流和导购方式，电商对电视渠道的利用几乎为零，如何通过电视引流，淘宝天下和靓妆频道联合推出的电视营销时尚栏目《蜜儿淘时装》期望给卖家们解决的一个问题。

作为专为电商打造的一档真人时装走秀栏目，由模特全方位动态展示服装、箱包、鞋靴等类目的商品。邀请了曾任四届法国FTV国际模特大赛中国总决赛赛事总监、总导演的朱海陆先生领衔专业电视时尚栏目制作团队精心拍摄。合作的卖家可以获得9个视频，包含1个商家宝贝总视频；4个单品视频；4个主图视频。据权威第三方机构调研结果显示，2013年靓妆频道在全国数字频道中排名前五，覆盖人口超过2亿，覆盖手机电视观众1.3亿，2013年度门户视频网站总点击量突破2亿次。

视频除了用于店铺展示可用于店铺展示或其他平台推广，如店铺详情页、主图视频、参加淘宝网视频活动与优酷自主上传等。